http://nxtelecom.com.cn/

英国电信最终公布了其重新构想的电视方案


 



高德平台(www.nxtelecom.com.cn)主管Q554258报导。聚合模式已经占据了BT的中心位置,它利用现有的能力,而不是试图在自己的游戏中击败内容产业。
 
在加文·帕特森的领导下,英国电信试图做一些看起来几乎不可能的事情。它试图颠覆内容产业,不仅拥有内容的传递模式,还拥有内容本身。它试图挤入一个成熟的细分市场,与那些为内容世界而打造的公司竞争。它耗资巨大、复杂而混乱,并以惊人的失败告终。
 
在新的领导下,BT并没有放弃内容,但是它采取了一种更加务实和战略性的方法。除了自己的内容,Now TV也将嵌入到BT界面中,这意味着客户现在可以观看、暂停、倒带和录制优质的天空娱乐和天空体育内容。用户还可以将亚马逊Prime视频和Netflix整合到他们的BT账单中,而捆绑服务的每个元素都可以按月增加或减少。
 
它正在充分利用自己的资产,而且它看起来是融合战略的一个全面而明智的支柱。
 
“生活不会一个月一个月静止不动,高德娱乐官网所以我们认为客户的电视机也不应该静止不动。我们的新范围的电视包装召集最好的优质服务,满载各种获奖节目,最好的现场直播的体育惊人的4 k和最新的必看电影——所有与灵活地改变包每月——快速便捷的搜索你想看的,”首席执行官Marc Allera说BT的消费者。
 
BT将“拥有”一些内容,毕竟它仍拥有欧洲冠军联赛(UEFA Champions League)的转播权,但它正在选择自己的战斗。BT TV的提议多年来失败了,因为它试图单打独斗,但没有广泛的内容类型,它看起来是一个与Sky这样的公司竞争的糟糕尝试。事实上,它并不需要这么做。
 
与世界上许多内容公司相比,电信公司具有显著的优势;他们与客户之间存在一种可信任的账单关系。根据Ovum世界信息系列,EE拥有3060万移动用户,BT拥有910万宽带用户。这些关系可以通过合伙模式加以利用,以低风险的方式实现新的利润。
 
BT处于强势地位。流媒体大战正在激烈进行,服务提供商将不惜一切代价来赢得消费者的关注,并在品牌中建立信誉。通过将服务捆绑到英国电信中,OTTs利用了客户对电信计费关系的信任,并在服务本身上吸引了眼球。他们所要做的就是向英国电信提供一小部分利润。
 
这就是实践中的共生关系。OTTs获得了客户的吸引力,而BT可以通过聚合器模型以低风险的方式完成聚合目标。
 
也就是说,这在某种程度上是对其此前在内容方面的雄心的退却。
 
PP Foresight的创始人保罗•佩斯卡托雷(Paolo Pescatore)表示:“这一姗姗来的举措,感觉像是电视业成功的最后一搏。”
 
“聚集是圣杯。BT在引入一些新功能和将关键服务整合在一起方面做得非常出色。这将与用户产生强烈的共鸣。然而,这不大可能对天空构成相当大的威胁,因为反过来天空将能够将BT Sport捆绑到自己的套餐中。未来,这个新的电视平台有望与BT Halo捆绑,这将进一步加强其优质的聚合服务。”
 
融合是英国电信业务应该完全接受的一种策略。BT不仅在其他欧洲市场(如法国和西班牙的Orange)得到了证明,而且其资产的深度和广度应该将其定位为明确的市场领导者。通过将移动、宽带、公共wifi热点和内容捆绑在一起,以及加强体验的合作伙伴关系,BT正朝着正确的方向前进。如果它能开始在上面建立服务产品,如安全,这将开始看起来是一个非常有竞争力的数字业务。
 
剩下的问题是价格问题。光环包是少数几个可以与之竞争的,高德置地集团但如果定价不正确,它就不会成功。这似乎是目前BT消费者业务的问题,它正在定价自己退出竞争。当融合方便且具有经济意义时,它对客户是有吸引力的,但现在看来并非如此。
 
BT正慢慢地朝着正确的方向前进。这可能需要花费数年时间,但它正在慢慢地为消费者创造一个从理论上讲几乎没有人能够与之竞争的主张。如果它能将业务合并成一个品牌,并理清产品的定价,它应该能重新夺回市场领先地位。

郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。