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高德招商主管dsp:现代世界的瓶装水供应商


 
高德招商主管dsp:现代世界的瓶装水供应商



高德平台(www.nxtelecom.com.cn)主管Q554258报导。我希望读到这篇文章的人还记得那个时代,饮用水是从水龙头、饮水机,或者对我们中的一些人来说,甚至是水管里流出来的。也许像我一样,你的父母也会抱怨瓶装水的昂贵:“谁会为你可以免费得到的东西付钱呢?”“我们的童年已经过去了,而那些曾经免费的生活设施,比如水,我们也不想再花钱买了。”我们喜欢预先包装带来的速度、方便和内心的平静——不像我们越来越喜欢预先包装的方便内容,随时可以消费。
 
数字服务提供商(dsp)是现代世界瓶装水的供应商,不管它们来自哪里——有线电视运营商、电信运营商、顶级播放器还是实体零售商。今天的这些水商正在打造新的数字业务,利用现有的资产和内容,并为现有资产的额外货币化和消费创造一个市场。曾经听过怀疑论者(甚至是我们自己)说过——“100个频道,却没有什么好看的?”“嗯,有些东西值得一看,只要正确地呈现出来就可以了。如果你让它变得方便,个性化,并且随时可用,我们将很乐意为我们已经免费得到的东西支付额外的费用。
 
虽然内容本身至关重要,但它是一种商品;一部热门的电视剧或电影(以同样的老方式提供给消费者)很少能让你的生意长期维持下去。瓶装水并没有成为一种全球现象,因为它的来源是山泉,具有讽刺意味的是,今天最大的瓶装水制造商通常从市政供水。它的成功之处在于一种独特的体验,一种个人的、便携的、方便的供水服务。内容也是如此。当您可以利用内容的生命周期在所有重要的内容生命周期中以不同的形式进行推广、打包和交付时,真正的力量才会到来。
 
开发一种差异化的内容销售方式,高德招商主管归根结底就是提供一种真正独特的内容体验。这是否意味着创造最好的应用程序和用户体验——也许吧。但真正使这种体验独特的是它逐渐消失在背景中。所有这些不同的货币化模式和促销包装使消费者很容易理解、购买和消费,这就像第二天性。
 
这是如何变成第二天性的,为什么这很重要?因为权力的游戏,橙色是新的黑色绝对是热今天,长期的赢家将是那些1)让消费者更容易找到他们想要的内容,2)使它可以在任何设备,在任何地方,和3)允许它是客户想要的方式支付。
 
数字消费者很精明,但他们也善变,而且越来越节俭。为了利用第一个因素并压制第二个因素,你的营销策略必须利用内容的整个生命周期来扩大品牌忠诚度,并打开未开发的(但也有可获取的)收入流。如果《权力的游戏》现在很火,为什么不创建一个让消费者实时跟上的追剧模式呢?然后,将这种模式转变为一种租赁模式,允许消费者快速解决问题,并通过电子销售模式利用最狂热的粉丝,通过所有权模式获得更高的收入。王座游戏现在不再热门了——它在整个生命周期中都是相关的。一旦这种粘性被创造出来,使用动态奖励将一次性顾客转化为回头客,利用你深刻的消费者洞察力为每个消费者提供折扣优惠,甚至将这些服务与传统服务结合起来。所有这些东西一起创造了独特的消费者体验,这是使你的内容呈现成为热门商品的关键,而不是内容本身。

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