http://nxtelecom.com.cn/

报告:中国换新手机平均周期为28个月,美国为

报告:中国换新手机平均周期为28个月,美国为41个月高德总代





金融界网9月13日消息 市场调查机构StrategyAnalytics在今日发布了《赢取智能手机市场的换机用户》报告,对中国、英国和美国的消费者进行了调研,结果显示,智能手机每年全球出货量超过13亿部,在成熟市场,95%的销量来自换机,也就是说,成熟市场售出的智能手机中,首次购机用户所占比例不到5%。
 
报告称,手机的实用功能和体验越来越集中在应用程序上,高德总代而不是设备或平台性能。脸书、Instagram、Snapchat和抖音在用户的上一部智能手机上运行良好,在他们下一部手机上也会表现一致。
 
智能手机厂商面临的挑战是,如何在消费者做出换机决定的过程中满足不同细分群的需求和期望。换机决策的驱动因素更少涉及产品规格,而更多涉及管理消费者的期望和态度。
 
换机行为的关键模式
 
Strategy Analytics 对中国、美国和英国的近 5000 名消费者进行的调研表明,高德招商智能手机更换决策有五种主要的行为/态度模式,分别为:
 
品牌热爱者 (占比 12%);
 
低价实用者 (占比 16%);
 
渴求地位者 (占比 23%);
 
科技发烧友 (占比 24%);
 
价值最大化者 (占比 25%)。
 
中国换新手机平均周期为28个月,美国为41个月
 
报告还显示,英国群体的平均换机周期为38个月,美国的平均换机周期为41个月,中国的平均换机周期为 28 个月。
 
美国- 平均换机周期为41个月
 
细分群体#2和#4 平均32-33个月
 
细分群体#1和#3 平均45个月
 
细分群体#5 预计超过50个月
 
英国- 平均换机周期为38个月
 
细分群体#2和#4 平均30-33个月
 
细分群体#1和#3 平均38-40个月
 
细分群体#5 预计44个月
 
现有设备持有19个月,并将在未来19个月内换机
 
中国- 平均换机周期为28个月
 
细分群体#2和#4 平均24-26个月
 
细分群体#1 和#3 平均32-34个月
 
细分群体#5 预计40个月
 
现有设备持有14个月,并将在14个月内换机
 
 

郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。