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停止A/B测试高德代理主管你的广告——这样做


 
停止A/B测试高德代理主管你的广告——这样做




高德平台(www.nxtelecom.com.cn)主管Q554258报导。作为营销人员,我们经常要在不同的广告设计和发布信息之间做出选择。
 
我们问自己这样的问题……
 
什么样的广告理念能带来最好的回报?
 
怎样的设计才能说服消费者点击我们的广告?
 
什么样的信息最能吸引我们的目标受众?
 
为了指导我们的决策,许多营销人员都熟悉A/B测试。它依赖于转化率、链接点击量、高德总代理印象和其他kpi来决定广告概念的投资。
 
当然,这种方法比完全不依赖数据驱动的洞察力要好。
 
但是,这肯定不是广告客户为了获得最大的投资回报而应该采用的最佳方式。
 
相反,营销人员应该依靠广告概念测试调查。
 
这是为什么。
 
A/B测试的问题
 
当在万维网上搜索最佳实践来选择最伟大的广告概念时,一个常见的解决方案是a /B测试。
 
例如……
 
概念A以蓝色设计为特色。
 
概念B的特点是同样的信息,但红色的设计。
 
投放广告一段时间后,营销人员会审查数据,看看消费者在哪些设计上进行了更多的互动和参与。
 
这将给他们一个答案,他们应该把剩余的预算投入到哪个广告上。
 
然而,谁又能说这两个广告是最好的选择呢?
 
见鬼,谁敢说他们是在正确的平台上为目标用户做广告呢?
 
此外,除了链接点击、印象和转化率,A/B测试方法并不能让营销人员深入了解他们的广告哪些是有效的,哪些是无效的。
 
相反地,广告概念测试调查会让你的团队从一开始就取得成功。
 
什么是广告概念测试调查?
 
广告概念测试是一种市场调查,通过调查你的目标受众,收集他们对不同广告设计和信息的反馈。这是开发和完善市场营销活动的最佳方式。
 
这样做可以让品牌获得以下因素的答案:
 
什么信息和设计最能引起共鸣?
 
被调查者了解广告中的服务或产品吗?
 
这个广告/报价够吸引人吗?
 
促销有效地呈现了吗?
 
最好的广告渠道是什么?
 
广告的总体好恶是什么?
 
一旦从目标用户那里收集到反馈,数据分析通常会揭示新的想法和改进。这将给你的活动带来最大的成功机会。
 
从广告概念测试调查中收集到的数据远远优于你从任何基本付费广告平台收集到的任何见解。
 
广告概念测试优于A/B测试
 
增加你的广告和营销活动的投资回报率
 
使用自定义数据来选择正确的活动是你的组织省钱和赚钱的最大机会。
 
我们都有过这样的经历。我们花了数周时间致力于概念和广告创意,但却几乎没有回报。如果能知道为了获得更好的结果你还可以做出哪些改进,不是很好吗?
 
即使你的广告获得了一些回报,谁又能说通过广告概念测试它不会获得更多回报呢?当然,3倍或4倍的投资回报是很好的,但如果你首先进行市场调查,它能提供8倍的投资回报呢?
 
依靠真实的消费者反应
 
广告概念测试与市场研究公司的调查,可以让你的品牌呈现几个广告概念与大量的应答者。这些应答者应该与你的广告活动的目标受众相匹配。
 
这个过程比在通常的决策团队面前展示你的设计更重要。这些受众往往过于接近品牌、产品或服务,高德代理主管而不能反映你的目标消费者。
 
了解最新的相关趋势
 
毫无疑问,市场营销和广告趋势在不断演变。2019年的成功可能会被认为是2021年的失败。这是因为营销行业严重依赖于满足客户的需求。消费者的偏好和期望一旦改变,营销策略也会随之改变。
 
还有什么比广告概念测试更好的方法来创造数据驱动的营销策略呢?根据你希望与这些广告互动的受众反馈来创建你的设计和信息。对于你做广告的决定,似乎没有更好的来源可以依靠了。

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