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广告高德代理主管应该有多短?


 

广告高德代理主管应该有多短?


 
高德平台(www.nxtelecom.com.cn)主管Q554258报导。广告越来越短,但不是潜意识的。
 
早在电视广告的历史上,高德总代理就有60秒的广告。甚至有一篇文章在《大西洋月刊》上怀念地回顾了他们。
 
过去的广告更长
 
和大多数x一代一样,我是在电视上看到30和15岁的人的画面中长大的。在我加入这一行业后,但在带宽允许在线视频之前,传统的做法是:30秒,直到意识达到某种程度,即:15秒可以作为提醒或强化。
 
Miller High Life投放了一秒广告
 
2009年的超级碗
 
已故伟大的温德尔·米德尔布鲁克斯
 
在我的国际职业生涯中,我熟悉20多岁甚至10多岁的人。在阿根廷(我在那里生活和工作了三年),广告可以是客户和代理想要的任何长度,因为媒体时间是按秒计算的。所以我们制作了:17s,:36s,:52s等等。
 
也许阿根廷的灵活性正在走向全球。30秒在线性电视上仍然很常见,但观众可以在其他平台上接触到各种可能性。带宽得到了改善,向移动设备和像YouTube和TikTok这样的移动友好格式的转变,允许更短的广告,以及有效沟通的新规则。六秒格式很常见。
 
但是六秒格式有效吗?
 
更短的广告也可以,但是……
 
IPG媒体研究中心麦格纳全球研究了不同视频平台上的广告长度。他们在2015年的研究发现,即使是5秒的广告也可以建立认知度,但需要15秒或30秒来推动品牌好感和购买意向。
 
麦格纳在最近几周发表的研究中有很多变化。这一次,高德代理主管他们发现:06s和:15s在驱动搜索意图、品牌偏好和购买意图方面的能力相似。为什么会这样?
 
原因之一可能是他们进行测试的平台:视频聚合器Snapchat(即YouTube)和Full Episode Player(即FEP,可能是像Hulu这样的流媒体应用)。在这些环境中,观众已经习惯了较短的广告长度,并且没有经过30秒的测试来进行比较。
 
Snapchat部分测试是有趣,因为越来越多的人关注:15秒通过,但他们都放置mid-roll,大约十秒到内容,也许观众真的住的内容,这或许可以解释其他的发现,这些广告是不那么令人信服。
 
YouTube是不同的。观众不喜欢:15秒,这是可以跳过6秒,但请记住,所有这些都是前卷广告,这意味着他们是一个障碍,以选定的内容。在FEPs上:15秒更受欢迎,但在一个20分钟的电视节目中也可能更受期待。
 
这些发现都不应该让我们感到惊讶,尤其是当你考虑:
 
线性电视和30秒广告都不是测试的一部分。有这些比较点是有指导意义的。
 
测试中的三个观看平台都提供了个性化的观看体验,这可能会提高短广告传达信息的能力,也会导致人们对长广告的耐心减少。
 
我们不知道广告创意的质量。其中包括四个品牌(倩碧、Mini、乐高和一个“主要CPG品牌”),但我们只能认为他们的广告足够令人难忘和有说服力。
 
关于最后一点,我们不仅不知道广告创意的质量,我们也不知道它是否充分利用了格式。传统上,:15秒(大部分)只是:30秒的短版本,两者都可以在线性电视上看到。较新的格式,比如YouTube上的6秒预拍摄,可以由个人通过一个很小的屏幕观看。这需要一种不同的创造性方法,打开而不是关闭创造性途径。
 
有更多的时间来传达你的信息总是好的,《30秒》将继续在电视上播放。但是更新的格式可能是您整体计划中有用的一部分。

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