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停高德代理止A/B测试你的广告-做这个代替


 
停高德代理止A/B测试你的广告-做这个代替


 
高德平台(www.nxtelecom.com.cn)主管Q554258报导。作为营销人员,我们经常需要在不同的广告设计和信息中做出选择。
 
我们会问自己这样的问题……
 
什么样的广告理念会提供最好的回报?
 
什么样的设计能说服消费者点击我们的广告?
 
什么样的信息最能吸引我们的目标受众?
 
为了指导我们的决策,高德代理许多营销人员都很熟悉A/B测试。它依靠转化率、链接点击、印象和其他kpi来决定投资哪个广告概念。
 
当然,这种方法比完全不依赖数据驱动的见解要好。
 
但是,这肯定不是广告客户获得最大投资回报的最佳途径。
 
相反,营销人员应该依赖于广告概念测试调查。
 
这是为什么。
 
A/B测试的问题
 
当在万维网上搜索最佳实践以选择最伟大的广告理念时,一个常见的解决方案是a /B测试。
 
例如……
 
概念A采用蓝色设计。
 
概念B具有相同的信息,但有一个红色的设计。
 
在投放广告一段时间后,营销人员会查看数据,看看消费者更喜欢哪种设计。
 
这将给他们一个答案,他们应该把剩余的预算投资在哪个广告上。
 
然而,谁又能说这两个广告是最好的选择呢?
 
谁能说他们是在针对目标用户的正确平台上做广告呢?
 
此外,除了链接点击、印象和转化率,A/B测试方法并不能让营销人员深入了解他们的广告中哪些内容有效,哪些内容无效。
 
相反地,广告概念测试调查从一开始便能够帮助你的团队获得成功。
 
什么是广告概念测试调查?
 
广告概念测试是一种市场调查,通过调查你的目标受众来收集他们对不同广告设计和信息的反馈。这是在营销活动开始前开发和完善营销活动的最佳方式。
 
这样做可以让品牌获得关于以下因素的答案:
 
什么信息和设计最能引起共鸣?
 
受访者是否了解广告中的服务或产品?
 
广告/服务是否足够诱人?
 
促销是否有效?
 
广告最好的广告渠道是什么?
 
广告的总体好恶是什么?
 
一旦从目标受众那里收集到反馈,高德代理主管数据分析通常会揭示出新的想法和改进。这给了你的活动最大的成功机会。
 
从广告概念测试调查中收集到的数据远比你从任何基本付费广告平台中收集到的数据要好得多。
 
广告概念测试相对于A/B测试的好处
 
增加你的广告和营销活动的投资回报率
 
使用定制数据来选择正确的活动是你的组织节省和赚钱的最大机会。
 
我们都有过这样的经历。我们花了数周的时间在概念和广告创意上,但却没有什么回报。如果你知道你可以做些什么改进来获得更好的结果,那不是很好吗?
 
即使你的广告获得了一些回报,谁又能说通过广告概念测试它不会获得更多回报呢?当然,你的投资得到3倍或4倍的回报是很不错的,但如果你先进行了市场调查,结果是8倍的回报呢?
 
依靠真实的消费者反应
 
由市场调查公司进行的广告概念测试调查可以让你的品牌向大量的受访者展示几个广告概念。这些应答者应该与你的广告活动的目标受众相匹配。
 
这个过程比在通常的决策者团队面前展示你的设计更重要。这些受众往往与品牌、产品或服务过于接近,不能反映你的目标消费者。
 
及时了解相关趋势
 
这并不是说市场营销和广告趋势在不断变化。2019年奏效的方法可能在2021年被认为是失败的。这是因为营销行业在很大程度上依赖于满足客户需求。消费者的偏好和期望一旦改变,营销策略也会随之改变。
 
还有什么比广告概念测试更适合创建数据驱动的营销策略呢?根据你希望参与这些广告的受众的反馈来创造你的设计和信息。看来没有比这更好的广告来源了。

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